- امروز : یکشنبه - ۴ مرداد - ۱۴۰۵
- برابر با : Sunday - 26 July - 2026
اخبار ویژه
هر تخلف، یک هشدار سیستمی
ضرورت توسعه دیپلماسی اقتصادی و تدوین بستههای حمایتی برای صادرات و خدمات فنی و مهندسی
توسعه اقتصاد استان در گرو توانمندسازی و حمایت از زنان کارآفرین
تلاش بنگاههای اقتصادی کوچک برای تعادل بین حفظ مشتری، تأمین نقدینگی و تداوم تولید
صادرات ۱۰ محصول کشاورزی آزاد شد
مختصات ناترازی برق
واردات، تهدیدی برای خودروسازی نیست
دیپلماسی اقتصادی، حلقه اتصال تولید، واردات و بازارهای بینالمللی
#برند
نقش برند در ساختار سازمانی
در بسیاری از سازمانها، هنوز هم برند با لوگو، شعار، تبلیغات و کمپینهای بازاریابی یکی گرفته میشود. این برداشت، هرچند رایج است، اما درکی سطحی و تقلیلگرایانه از مفهومی است که امروز به یکی از بنیادیترین ارکان حیات سازمانی تبدیل شده است. برند نه صرفا ابزار بازاریابی، بلکه نوعی نظام اجتماعی است؛ سازوکاری برای تولید معنا، تثبیت اعتماد، هماهنگسازی کنشها و تبدیل وعده به تجربه واقعی.
ضرورت تشکیل انجمن تولیدکنندگان بدون کارخانه در خراسان رضوی
در دوازدهمین نشست کمیسیون برند و تولید بدون کارخانه اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی خراسان رضوی که با دستور کارهای «بررسی راهکارهای توسعه بازار داخلی و صادراتی» و بررسی «مدلهای سرمایهگذاری در برندهای بدون کارخانه» برگزار شد، بر ضرورت تشکیل انجمن تخصصی تولیدکنندگان بدون کارخانه در خراسان رضوی تأکید گردید.
برند؛ از هویت تجاری تا رفتار اجتماعی
محمدحسین روشنک، عضو هیاترئیسه اتاق بازرگانی و رئیس کمیسیون مسئولیت اجتماعی اتاق خراسان رضوی** برندهای امروز تنها با فروش و تبلیغات شناخته نمیشوند؛ بلکه با رفتار اجتماعی، اثرگذاری انسانی و نقششان در بهبود زندگی مردم معنا پیدا میکنند و با توجه به اهمیت کارآفرینی اجتماعی در ایجاد اعتماد عمومی، تقویت سرمایه انسانی و ماندگاری برندها، بنگاهها بایستی نقش اجتماعی خود را در کنار فعالیت اقتصادی جدی بگیرند و به «شریک توسعه» جامعه تبدیل شوند.
چرا برندتان باید دشمن داشته باشد؟
بیشتر مربیان شغلی و متخصصین حوزه کسبوکار به شما توصیه میکنند که برای برند خود دشمنتراشی نکنید. من اینجا آمدهام که خلافش را بگویم: اگر برند شما دشمنی ندارد، یعنی یک جای کارتان میلنگد و دارید راه را اشتباه میروید.
چندوچون ثبت برندها و علائم تجاری و قوانین این حوزه
در دومین رویداد «افق ثبت برند» که به همت کمیسیون برند و تولید بدون کارخانه اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی خراسان رضوی برگزار شد، فرآیند و نکات مربوط به علائم تجاری و اختراع در مرکز مالکیت معنوی تشریح شد. همچنین، مروری بر قانون جدید مالکیت و کمیسیون ماده 170 قانون ثبت اختراعات، طرحهای صنعتی و علائم تجاری صورت گرفت.
نام برند معادل «معنای برند»
کسانی که کارشان خلق نام تجاری است در یافتن نام و لقب برای برند شما تخصص دارند. آنها همواره توجیهاتی برای اثبات اینکه نام تجاری انتخابشده بسیار مهم است ارائه میکنند.
ثبات برند (Brand Consistency) چیست و به چه دردی می خورد؟
برند چهره ای است که کسب و کارها به لطف آن خود را به مشتریان نشان داده و ویژگی های خود را بیان می کنند. خیلی وقت ها کسب و کارها به تنهایی اصلا جذابینی برای مشتریان ندارند. درست به همین خاطر قبل از اینکه کارشان به ماجراجویی های بزرگ بکشد، از عرصه کسب و کار کنار گذاشته می شوند. این در حالی است که برخی از کارآفرینان در طول سال های اخیر به طور حرفه ای بر روی ایجاد برندهای جذاب برای مشتریان حساب باز کرده اند. اگر دقت کرده باشید، معمولا برندهای مورد علاقه مردم در سراسر دنیا یک ویژگی مشترک دارند و آن چیزی نیست به غیر از ثبات!
مشتریان نسل Z شکایت نمیکنند ، رها میکنند!
مصرفکنندگان در طیفهای جمعیتی مختلف، یک انتظار مشترک دارند: تجربه پشتیبانی و خدماتی میخواهند که در هر مرحله از تعاملشان با یک برند، اطلاعات مرتبطی ارائه کند. اما گزارش جدیدی منتشر شده که حاکی از یک روند رو به افزایش در میان مشتریان نسل Z است. اگر یک برند انتظارات نسل Z را برآورده نکند، آنها ترجیح میدهند به جای شکایت کردن، آن برند را بپیچانند. این گزارش تحت عنوان «سلف سرویس بد، بدتر از نبود سلفسرویس» نشاندهنده کاهش صبر مشتریان نسل جدید است. در اقتصاد پرابهام امروز، سازمانها با چالش حفظ و توسعه پایگاه مشتری مواجهند. دور زدن و نادیده گرفتن برندها زیاد شده و مشتریان تنها با مشاهده چند تجربه منفی، آن برند را رها میکنند.
فرمول برندسازی دانشبنیانها
بحث از برند یا نشان تجاری در ایران سابقه چندانی ندارد و عمر آن شاید همین یک دهه اخیر باشد، اما امروز بحث از برندسازی برای هر محصول، خدمات و حتی چهرههای فرهنگی و سیاسی در اذهان مردم جای خود را بازکرده و کمتر کسی است که حداقل یکبار این کلمه را نشنیده باشد. مطالب فراوانی درباره برندسازی منتشر میشوند از جمله گزارشی که اخیرا مرکز پژوهشهای مجلس درباره برندسازی شرکتهای دانشبنیان منتشر کرده و به بررسی نقاط ضعف و قوت برندسازی در این بخش پرداخته است. بنا بر این گزارش برند تنها یک نام و علامت تجاری نیست، بلکه هویتی است برای تعیین کیفیت، تعهد و مسوولیت صاحب برند که قضاوت آن برعهده مشتریان است. برندینگ یا همان برندسازی یکی از مهمترین اصول هر کسبوکاری است که استراتژیها و اصول خاص خود را دارد.
