ضرورت تشکیل کارگروهی به منظور پیگیری مشکلات مراودات تجاری پاکستان و خراسان رضوی اهمیت نقشآفرینی تشکلهای کشاورزی در بحث مدیریت آب چگونه رقابت را در محیط کار سالم نگه داریم؟ کارخانهای به وسعت یک جهان ضرورت توجه به مقوله تولید بدون کارخانه در بهروزرسانی قانون تجارت افق پرچالش صنعت ایران چرا باید یک مدیر انعکاسی باشید؟ تشریح جزئیات برنامه راهبردی اتاق مشهد در سال 1403
برند چهره ای است که کسب و کارها به لطف آن خود را به مشتریان نشان داده و ویژگی های خود را بیان می کنند. خیلی وقت ها کسب و کارها به تنهایی اصلا جذابینی برای مشتریان ندارند. درست به همین خاطر قبل از اینکه کارشان به ماجراجویی های بزرگ بکشد، از عرصه کسب و کار کنار گذاشته می شوند. این در حالی است که برخی از کارآفرینان در طول سال های اخیر به طور حرفه ای بر روی ایجاد برندهای جذاب برای مشتریان حساب باز کرده اند. اگر دقت کرده باشید، معمولا برندهای مورد علاقه مردم در سراسر دنیا یک ویژگی مشترک دارند و آن چیزی نیست به غیر از ثبات!
مصرفکنندگان در طیفهای جمعیتی مختلف، یک انتظار مشترک دارند: تجربه پشتیبانی و خدماتی میخواهند که در هر مرحله از تعاملشان با یک برند، اطلاعات مرتبطی ارائه کند. اما گزارش جدیدی منتشر شده که حاکی از یک روند رو به افزایش در میان مشتریان نسل Z است. اگر یک برند انتظارات نسل Z را برآورده نکند، آنها ترجیح میدهند به جای شکایت کردن، آن برند را بپیچانند. این گزارش تحت عنوان «سلف سرویس بد، بدتر از نبود سلفسرویس» نشاندهنده کاهش صبر مشتریان نسل جدید است. در اقتصاد پرابهام امروز، سازمانها با چالش حفظ و توسعه پایگاه مشتری مواجهند. دور زدن و نادیده گرفتن برندها زیاد شده و مشتریان تنها با مشاهده چند تجربه منفی، آن برند را رها میکنند.
بحث از برند یا نشان تجاری در ایران سابقه چندانی ندارد و عمر آن شاید همین یک دهه اخیر باشد، اما امروز بحث از برندسازی برای هر محصول، خدمات و حتی چهرههای فرهنگی و سیاسی در اذهان مردم جای خود را بازکرده و کمتر کسی است که حداقل یکبار این کلمه را نشنیده باشد. مطالب فراوانی درباره برندسازی منتشر میشوند از جمله گزارشی که اخیرا مرکز پژوهشهای مجلس درباره برندسازی شرکتهای دانشبنیان منتشر کرده و به بررسی نقاط ضعف و قوت برندسازی در این بخش پرداخته است. بنا بر این گزارش برند تنها یک نام و علامت تجاری نیست، بلکه هویتی است برای تعیین کیفیت، تعهد و مسوولیت صاحب برند که قضاوت آن برعهده مشتریان است. برندینگ یا همان برندسازی یکی از مهمترین اصول هر کسبوکاری است که استراتژیها و اصول خاص خود را دارد.