به گزارش روابط عمومی اتاق مشهد، «احمد اثنیعشری»، رئیس کمیسیون برند و تولید بدون کارخانه اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی خراسان رضوی، در این نشست با اشاره به ضرورت ایجاد انجمن تولیدکنندگان بدون کارخانه در استان، اظهار کرد: ما تلاش بسیاری برای ایجاد انجمن تولیدکنندگان بدون کارخانه انجام دادیم، اما متأسفانه تعداد اعضا به حد نصاب لازم برای تشکیل انجمن نرسید. در حال حاضر این انجمن در دو استان کشور تشکیل شده است، اما در خراسان رضوی هنوز شکل نگرفته و باید هرچه سریعتر نسبت به تشکیل آن اقدام کنیم.
وی در بخش دیگری از سخنان خود با اشاره به تولید ارزان محصولات، از جمله پوشاک، در برخی کشورهای آسیایی و دشواری رقابت با آنان، افزود: ما علاوه بر این موضوع، با مشکلات ناشی از قوانین حاکم بر فعالیتهای اقتصادی نیز مواجه هستیم، چراکه قوانین فعالیتهای اقتصادی ما مشابه بسیاری از کشورهای دیگر نیست. واقعیت این است که تفاوتهای موجود، رقابت در بازارهای داخلی و خارجی را با چالش مواجه کرده است.
اثنیعشری ادامه داد: این مشکلات وجود دارد و امیدواریم از یک سو، در سایر کشورها نیز توجه بیشتری به مسائل انسانی شود و از سوی دیگر، برخی سختگیریها در داخل کاهش یابد تا فعالان اقتصادی بتوانند با شرایط مناسبتری فعالیت کرده و به توفیق دست یابند.
همایش ملی تولید بدون کارخانه در مشهد برگزار میشود
در ادامه این نشست، «محمدحسین روشنک»، عضو هیاترئیسه اتاق خراسان رضوی، با اشاره به گسترش فرهنگ تولید بدون کارخانه در کشور، اظهار کرد: در حال پیگیری برای برگزارش همایش ملی تولید بدون کارخانه با همکاری سازمان توسعه تجارت، اتاق بازرگانی ایران و اتاق بازرگانی خراسان رضوی، هستیم. یکی از برنامه ها این است که در این همایش از فعالان حوزه تولید بدون کارخانه با اعطای نشان تقدیر گردد و برای دریافتکنندگان این نشان نیز امتیازاتی در نظر گرفته شود.
روشنک با اشاره به تشکیل نشدن انجمن تولیدکنندگان بدون کارخانه در استان، گفت: با توجه به پیشگامی خراسان رضوی در موضوع برند و تولید بدون کارخانه، باید در این استان زودتر از سایر نقاط کشور برای توسعه این حوزه اقدام میکردیم.
وی افزود: میتوان در تمامی حوزهها برندهای محلی ایجاد کرد. برند صرفاً مربوط به کالا نیست و کالا تنها بخش کوچکی از مفهوم برند را تشکیل میدهد. برند، نقش و کارکرد بسیار گستردهای دارد که متأسفانه تاکنون نتوانستهایم آن را در همه حوزهها توسعه دهیم.
عضو هیاترئیسه اتاق بازرگانی خراسان رضوی ادامه داد: مجوز تولید بدون کارخانه در واقع پروانه بهرهبرداری بدون داشتن محل فیزیکی تولید است و باید مشمول تمامی معافیتهای مالیاتی شود که سایر بنگاههای اقتصادی نیز از آن بهرهمند هستند.
وی با اشاره به کمبود نیروهای تخصصی در این حوزه اظهار کرد: تعداد افراد کارگزار و توسعهگر که بتوانند تولید بدون کارخانه را توسعه دهند، بسیار کم است. ما به افرادی نیاز داریم که وظیفه آنها ایجاد ارتباط میان بخشهای مختلف باشد. لازم است این افراد شناسایی شوند، آموزش ببینند و مجوز فعالیت دریافت کنند تا بتوانند متقاضیان را در حوزه تولید بدون کارخانه هدایت کنند و آموزش دهند.
روشنک اذعان کرد: لازم است ظرفیتهای موجود برای تولید بدون کارخانه در استان شناسایی گردد. این ظرفیتها در هر حوزه تخصصی احصا و سپس به متقاضیان معرفی شود تا تولیدکنندگان بدون کارخانه بتوانند از این ظرفیتها استفاده کنند. بخشی از این مأموریت میتواند از سوی خانه صمت انجام شود.
وی با اشاره به فلسفه شکلگیری تولید بدون کارخانه تصریح کرد: تولید بدون کارخانه برای تأمین مالی تولیدکننده ایجاد شده است. در این مدل، تولیدکننده بدون کارخانه در میانه زنجیره تولید به کمک واحد تولیدی میآید و با تأمین منابع مالی لازم برای تولید محصول، نقدینگی مورد نیاز کارخانه را فراهم میکند.
طراحی، تولید و عرضه سریع محصولات با تولید بدون کارخانه
در ادامه، «فاطمه جمیلی»، نایب رئیس کمیسیون برند و تولید بدون کارخانه اتاق بازرگانی خراسان رضوی، اظهار کرد: زمانی که از مدل تولید بدون کارخانه استفاده میشود، با یک سیستم چابک مواجه هستیم که امکان طراحی، تولید و عرضه سریع محصولات را فراهم میکند. یکی از مهمترین ثمرات تولید بدون کارخانه آن است که صاحبان کسبوکار میتوانند منابع و سرمایه خود را به جای ایجاد زیرساختهای تولید، صرف طراحی، توسعه محصول و برندسازی کنند.
جمیلی همچنین از برندهای دارای مجوز تولید بدون کارخانه استان خواست تا در راستای ایجاد انجمن تولیدکنندگان بدون کارخانه خراسان رضوی با یکدیگر همکاری کنند.
«فیروز ابراهیمی»، رئیس خانه صنعت، معدن و تجارت خراسان رضوی نیز در این نشست با اشاره به لزوم بهرهگیری از ظرفیتهای موجود برای شناسایی واحدهای تولیدی مختلف، اظهار کرد: پیشنهادم این است که از ظرفیت ۳۲ انجمن صنایع همگن مستقر در خانه صمت استفاده شود. برای مثال، اگر فردی به دنبال ظرفیتهای واحدهای قطعهسازی باشد، با ارتباط گرفتن با انجمن صنایع همگن قطعهسازی میتواند اطلاعات کامل و دقیقی در این زمینه به دست آورد.
وی ادامه داد: اگر قرار است انجمن تولیدکنندگان بدون کارخانه تشکیل شود، جایگاه طبیعی آن خانه صمت است، اما اگر قرار باشد این تشکل در اتاق بازرگانی ایجاد شود، لازم است همانند سایر انجمنهای صنایع همگن، ساختار مشخص و مستقلی برای آن تعریف شود.
ابراهیمی در بخش دیگری از سخنان خود با اشاره به شرایط تامین مالی در کشور اظهار کرد: در شرایطی که تورم مالی حدود ۷۰ درصد است، تأمین مالی با نرخ ۲۳ درصد معنا و مفهوم چندانی ندارد. از نگاه من به عنوان یک صنعتگر، بهترین روش، مشارکت است. بنابراین، فعالان اقتصادی باید بیش از گذشته بر ظرفیتهای مشارکت و تأمین مالی از طریق همکاری با سایر سرمایهگذاران تکیه کنند.
چند راهکار برای توسعه بازار تولید بدون کارخانه در کشور
در ادامه این نشست، «شهرام عیدیزاده»، مدیر مرکز آموزش اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی خراسان رضوی، با اشاره به راهکارهای توسعه بازار داخلی و خارجی در حوزه تولید بدون کارخانه، اظهار کرد: یکی از اقداماتی که میتوان در این حوزه انجام داد، طراحی مدلهای نوین و ایجاد شبکهسازی میان کارگاههای خرد است. از طریق این رویکرد میتوان تولید بدون کارخانه را بهصورت جدی توسعه داد. تجربه کشور ویتنام نیز نشان میدهد که بخش عمدهای از تولیدات این کشور بر پایه تولید بدون کارخانه و بهرهگیری از ظرفیت کارگاههای کوچک شکل گرفته است.
عیدیزاده ادامه داد: موضوع دیگری که باید مورد توجه قرار گیرد، استفاده از ظرفیت ممنوعیت واردات محصولات آرایشی و بهداشتی است. در این زمینه میتوان از طریق برونسپاری تولید و توسعه زنجیره ارزش، زمینه تقویت و تثبیت برندهای استانی را فراهم کرد.
وی همچنین پیشنهاد داد: با همکاری ادارهکل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایعدستی، موزه برند در استان ایجاد شود؛ چراکه این اقدام میتواند جایگاه خراسان رضوی را در حوزه برند ارتقا دهد و محلی برای بازدید هیاتهای تجاری خارجی و همچنین فعالان و علاقهمندان داخلی باشد.
مدیر مرکز آموزش اتاق بازرگانی خراسان رضوی در بخش دیگری از سخنان خود با اشاره به موضوع تأمین مالی در شرایط پس از جنگ، اظهار کرد: این پرسش مطرح است که چرا در زمینه ورود موقت کالا همچنان سختگیریهای زیادی وجود دارد. در شرایط فعلی باید ورود موقت کالا با شرط صادرات مجدد تسهیل شود. در این صورت امکان ورود حجم قابل توجهی از کالا فراهم خواهد شد و بسیاری از این محدودیتها کاهش مییابد.
وی افزود: در حوزه تأمین مالی، چهار روش عمده وجود دارد که شامل استفاده از اوراق گام، فاکتورینگ و فاکتورینگ الکترونیکی، قراردادهای مشارکت مدنی و همچنین مدل بهینهسازی ظرفیت است. در قالب این مدل، شرکتها میتوانند ظرفیتهای خالی خود را در اختیار برندها قرار دهند.
عیدیزاده با اشاره به موضوع معافیتهای مالیاتی نیز گفت: در حال حاضر یک برند ثبتشده تنها میتواند از یک معافیت مالیاتی استفاده کند؛ در حالی که این محدودیت باید حذف شود تا فعالان حوزه تولید بدون کارخانه نیز بتوانند از معافیتهای مالیاتی بهرهمند شوند.
در ادامه، محمدهاشم صفار، دبیر کمیسیون برند و تولید بدون کارخانه اتاق بازرگانی خراسان رضوی، اظهار کرد: آنچه در برند اهمیت دارد، نشان دادن پویایی، تحول و فعالیت مستمر یک محصول یا کسبوکار است.
صفار افزود: تجربهای که کشور در این مقطع زمانی به دست آورد، بسیار ارزشمند است و نکات مهمی را درباره افزایش انعطافپذیری و کاهش وابستگی در اختیار ما قرار میدهد. یکی از مهمترین چالشهایی که با آن مواجه بودیم، وابستگی اقتصاد کشور به درآمدهای نفتی و صنایع پتروشیمی بود.
دبیر کمیسیون برند و تولید بدون کارخانه اتاق بازرگانی خراسان رضوی خاطرنشان کرد: موضوع مهم دیگر، مسیرهای ارتباطی و تأمین مواد اولیه است. در حال حاضر تمرکز اصلی بر بنادر جنوبی کشور قرار دارد و از سایر مسیرهای ارتباطی کمتر استفاده میشود که این موضوع نیازمند بازنگری است.
وی تأکید کرد: برای افزایش تابآوری بنگاههای اقتصادی، لازم است برنامهریزی، آمادگی، مدیریت فعال ریسک و همچنین ارتباطات شفاف در دستور کار قرار گیرد.
صفار در ادامه و در تشریح دستور کار دوم نشست با موضوع تأمین مالی، اظهار کرد: در هفته گذشته به همت مرکز مطالعات و بررسیهای اقتصادی اتاق مشهد نشستی با عنوان تامین مالی سرمایهگذاری با حضور نمایندگان بانک مرکزی برگزار شد و به صورت تفضیلی موضوع اوراق گام مورد بحث و تبادل نظر قرار گرفت. مسلماً موضوع سرمایهگذاری در شرایط پس از جنگ و تأمین مالی واحدهای تولیدی به مراتب دشوارتر از مواقع عادی است و بسیاری از واحدهای صنعتی در این شرایط نیازمند مدیریت نقدینگی و سرمایه در گردش هستند.
وی همچنین با اشاره به ظرفیتهای خالی واحدهای تولیدی گفت: حدود ۵۰ درصد ظرفیت تولید کارخانجات خالی است؛ اما استفاده از این ظرفیتها از طریق تولید بدون کارخانه با چالشهای فرهنگی مواجه است. از جمله اینکه برخی واحدهای تولیدی، واگذاری ظرفیت خود را در شأن مجموعه خود نمیدانند و از سوی دیگر، محدودیتهایی که برای واحدهای دارای ظرفیت خالی ایجاد میشود، موجب شده است توسعه تولید بدون کارخانه با کندی مواجه شود.
چگونه عملکرد برند خود را ارتقا دهیم؟
در بخش دیگری از این نشست، علیرضا حدادیان، دانشیار بازاریابی و مدیریت بازرگانی دانشگاه فردوسی مشهد، به تشریح مدل ارتقای عملکرد برند پرداخت و اظهار کرد: اگرچه اغلب افراد با جنبههای بصری برند، از جمله لوگو، فونت، رنگ سازمانی، شعار، رایحه و موسیقی برند آشنا هستند؛ اما بخش مغفول مانده، محتوای معنایی برند است که در این مدل به صورت علمی و تجربی مورد توجه قرار گرفته است.
حدادیان ادامه داد: در تدوین چشمانداز و مأموریت سازمان، مهمترین پرسش این است که شرکت میخواهد چه باشد و چه نباشد. اینکه برند و شرکت ما چگونه سازمانی میخواهد باشد، مهمترین پرسشی است که مدیران باید از خود بپرسند.
وی افزود: در مرحله بعد باید اهداف و بازار هدف مشخص شود. مهمترین مشتریان ما چه کسانی هستند؟ مهمترین نیازهای آنان چیست و ما چگونه میخواهیم به این نیازها پاسخ دهیم؟ شرکتهایی که پاسخ روشنی برای این پرسشها دارند، از عمق معنایی بیشتری در برند خود برخوردارند و بازار هدف آنها نیز دقیقتر تعیین میشود.
این استاد دانشگاه فردوسی مشهد با اشاره به عوامل مؤثر بر ارتقای عملکرد برند گفت: برندهایی که از نظر شهرت و اعتبار رشد میکنند، معمولاً از شش عامل کلیدی برخوردار هستند. نخستین عامل، ارتباطات برند است. تمامی کانالهای ارتباطی برند، اعم از کانالهای فیزیکی، وبسایت، رسانههای اجتماعی، ایمیل مارکتینگ و سایر ابزارهای ارتباطی فیزیکی و دیجیتال، باید به صورت یکپارچه و شبکهای با یکدیگر در ارتباط باشند.
وی افزود: عامل مهم بعدی، منابع انسانی است. منابع انسانی و بازاریابی کاملاً به یکدیگر وابسته هستند. فرآیند جذب، آموزش و توسعه نیروهایی که با مفاهیم برند و بازاریابی آشنا هستند و همچنین شکلگیری فرهنگ سازمانی حول محور برند، نقش مهمی در ارتقای برند ایفا میکند.
حدادیان ادامه داد: مدیریت برند نیز در چهار مؤلفه اصلی نمود پیدا میکند که مهمترین آن، تجربه برند است. اعتبار برند که هدف اصلی تمامی شرکتهاست، از دو عامل تجربه برند و ارتباطات برند ناشی میشود و در این میان، تجربه برند اهمیت بیشتری نسبت به ارتباطات برند دارد.
وی همچنین اظهار کرد: در کنار این موضوع، شخصیت برند نیز اهمیت ویژهای دارد. ویژگیهای شخصیتی برند باید بهطور دقیق مشخص شود؛ اینکه اگر برند یک انسان بود، زن یا مرد بود، در چه رده سنی قرار داشت، چه نوع پوششی داشت، لحن گفتار آن چگونه بود و چه ویژگیهای شخصیتی داشت.
او خاطرنشان کرد: پس از تعیین هویت برند و ویژگیهای اصلی آن، باید جایگاه و وجهه برند مشخص شود و در نهایت، آگاهی از برند و اعتبار برند، جایگاه نهایی آن را در ذهن مخاطبان شکل خواهد داد.
لزوم ایجاد برندهای منطقهای در خراسان رضوی
در ادامه نشست، حمیدرضا ناطقی، عضو کمیسیون برند و تولید بدون کارخانه اتاق بازرگانی خراسان رضوی، با اشاره به ضرورت ایجاد برند منطقهای در استان، اظهار کرد: با توجه به ظرفیتهای گسترده خراسان رضوی در حوزه تجارت و صادرات، ایجاد یک برند منطقهای که بتواند تمامی شرکتها را در کنار یکدیگر قرار دهد، اقدامی ضروری و قابل توصیه است.
وی پیشنهاد کرد: این موضوع به صورت تخصصی در کمیسیون بررسی شود تا بتوان برای طراحی و اجرای برند منطقهای استان برنامهریزی کرد.
ناطقی افزود: برای اجرای این مدل، لازم است ابتدا نمونههای موفق جهانی مورد بررسی قرار گیرد. سپس صنایع و ظرفیتهای استان شناسایی شود و مدل کسبوکار این برند طراحی گردد تا مشخص شود چگونه میتواند ارزش افزوده ایجاد کند.
وی ادامه داد: پس از آن باید مدل حقوقی برند منطقهای تدوین شود، ذینفعان آن شامل شرکتها و سرمایهگذاران مشخص شوند و در نهایت نیز استانداردها و سازوکارهای لازم برای حفظ، صیانت و تداوم برند منطقهای استان طراحی و اجرا شود.
همچنین سیدمرتضی مجتهدیزاده، کارشناس اداره کل صنعت، معدن و تجارت خراسان رضوی، اظهار کرد: تاکنون ۷۱ مجوز تولید بدون کارخانه در استان صادر شده که از این تعداد، دو مجوز نیز در سال جاری صادر شده است.
در ادامه، تقیزاده، فعال حوزه پوشاک، با اشاره به مشکلات صنعت پوشاک استان، اظهار کرد: یکی از مشکلات اصلی ما این است که هر بخش صرفاً حوزه فعالیت خود را میبیند و به حلقههای قبل و بعد از آن توجه کافی ندارد.
وی افزود: متأسفانه صنعت پوشاک استان خراسان رضوی رها شده است و به دلیل قوانین موجود، بسیاری از واحدهای تولیدی به سمت کوچکتر شدن حرکت کردهاند.
وی خاطرنشان کرد: در سالهای گذشته، انجمنی در سازمان صنعت، معدن و تجارت در حوزه نساجی و پوشاک فعالیت داشت؛ اما به دلیل آنکه بخش عمده واحدهای تولیدی پوشاک به واحدهای صنفی تبدیل شدند، حوزه پوشاک نیز از این انجمن حذف شد.
ثبت دیدگاه
مجموع دیدگاهها : 0در انتظار بررسی : 0انتشار یافته : ۰